تحلیل قیمت تبلیغات گوگل ادز
گوگل ادز به عنوان یک بازار تبلیغاتی بزرگ با میلیونها کاربر شناخته میشود. در این مقاله، میخواهیم به تحلیل مفهوم هزینه تبلیغات در گوگل بپردازیم. اگرچه بحث در مورد هزینههای گوگل ادز به عنوان یکی از مسائل پیچیده شناخته میشود، اما سعی داریم با مراحل ساده، به درک بهتر این موضوع بپردازیم.
هزینه هر کلیک در گوگل ادز یکی از ابهامات برای بسیاری از کاربران این پلتفرم تبلیغاتی گوگل است. گوگل ادز یا تبلیغ در گوگل، یکی از بهترین و سریعترین روشها برای دستیابی به بالاترین موقعیت در نتایج جستجوی گوگل محسوب میشود.
گوگل از اولین مقصد برای اکثر کاربران اینترنتی است و معمولاً افراد بلافاصله پس از اتصال به اینترنت، به این وبسایت مراجعه میکنند. به همین دلیل، کسب و کارها به منظور افزایش دیده شدن، در یک رقابت مداوم با رقبا به منظور بهدست آوردن رتبه برتر در نتایج جستجوی گوگل قرار دارند.
برای تعیین هزینه هر کلیک در گوگل ادز، یک فرآیند نسبتاً پیچیده وجود دارد و نمیتوان به طور کلی یک قیمت مشخص تعیین کرد. هزینه هر کلیک در گوگل ادز وابسته به عواملی از قبیل: کلمات کلیدی انتخابی، تعداد رقبا، و امتیاز کیفیت یا به عبارت دیگر امتیاز کیفیت وبسایت شما میباشد. گاهی اوقات به دلیل رقابت کم در یک کلمه کلیدی، ممکن است نیاز به پرداخت مبلغی کمتر از ۱۰ سنت داشته باشید، در حالی که در موارد دیگر هزینه هر کلیک در گوگل ادز ممکن است به بالای ۵۰ سنت یا حتی بیشتر برسد. در ابتدا، آشنایی اجمالی با گوگل ادز ضروری است.
گوگل ادز چه کمکی می کند؟
گوگل ادز، یک خدمات تبلیغاتی ارائه شده توسط گوگل است که در آغاز فعالیتهای گوگل در سال ۲۰۰۱ معرفی شد. وظیفه اصلی گوگل ادز، مدیریت و بهینهسازی تبلیغات برای وبسایتها، اپلیکیشنها و منابع دیگر در موتور جستجوی گوگل و شبکه تبلیغاتی گوگل است.
به طور کلی، گوگل ادز از یک سیستم مزایدهای استفاده میکند که معیارهای مختلفی را برای رتبهبندی تبلیغات در نظر میگیرد. پس از ایجاد حساب کاربری در این پلتفرم تبلیغاتی، شما میتوانید کمپینهای تبلیغاتی خود را مدیریت کنید.
بعد از انتخاب کلمات کلیدی مورد نظر در پنل کاربری گوگل ادز، شما باید در مزایدههای آنلاین شرکت کنید. اگر در این مزایدهها موفق شوید، تبلیغات شما در شبکه تبلیغاتی گوگل نمایش داده خواهد شد و هزینهها بر اساس تعداد کلیکها یا اقدامهای انجام شده از سوی بازدیدکنندگان برای تبلیغ شما محاسبه و از موجودی حساب شما کسر خواهد شد.
به طور خلاصه، میزان موفقیت در گوگل ادز به دو عامل اصلی وابسته است: حداکثر بودجهای که برای هر کلمه کلیدی حاضر به پرداخت آن هستید و نمره کیفیت تبلیغ و وبسایت شما.
هزینه تبلیغات در گوگل ادز چقدر است؟
هزینه تبلیغ در گوگل متغیر و بستگی به عوامل متعددی دارد. اما اولین و مهمترین عامل در تعیین هزینه تبلیغات در گوگل، کلمه کلیدی است. هزینه کلیک برای کلمات کلیدی مختلف در صنایع مختلف متفاوت است. بنابراین، به دلیل اهمیت انتخاب کلمه کلیدی مناسب، معمولاً توصیه میشود که پیش از شروع تبلیغات در گوگل، تحقیقات کاملی در مورد کلمات کلیدی مورد نیازتان انجام دهید.
یکی از روشهای برآورد هزینه تبلیغات در گوگل، استفاده از ابزار Keyword Planner است. با وارد کردن کلمه کلیدی مورد نظر، این ابزار پیشنهادهای مرتبط با آن کلمه کلیدی و هزینه کلیک پیشنهادی را به شما نمایش میدهد. همچنین میتوانید با تنظیمات مختلف، هزینه کلیک تقریبی در هر کشور را نیز بررسی کنید. برای مثال، هزینه کلیک در آمریکا ممکن است با هزینه کلیک در کشورهای دیگر متفاوت باشد.
پیشنهاد میشود که علاوه بر مشاهده هزینه کلیک پیشنهادی، ستون “suggested bid” (پیشنهاد هزینه کلیک) را نیز بررسی کنید. این اطلاعات به شما کمک میکنند تا تخمینی از هزینه تبلیغات خود داشته باشید. اگر هزینه کلیک پیشنهادی برای اکثر کلمات کلیدی شما بیشتر از ۱۰ دلار باشد، باید در نظر داشته باشید که کلمات شما جزء کلمات گرانتر در تبلیغات گوگل محسوب میشوند.
عوامل تاثیرگذار بر هزینه تبلیغات در گوگل ادز:
- استراتژی انتخابی و هزینه کلیک تعیین شده برای هر کلمه کلیدی: این عامل اساسیترین عامل تعیین هزینه تبلیغ شماست. به عبارت دیگر، میزان پرداخت شما برای هر کلیک بر روی تبلیغ به میزانی تعیین میشود که شما میخواهید پرداخت کنید. این مقدار میتواند در تنظیمات تبلیغ شما تعیین شود و معمولاً به عنوان “هزینه کلیک دستی” شناخته میشود.
- نمره کیفیت (Quality Score) به ازای هر کلمه کلیدی: نمره کیفیت تبلیغ شما توسط گوگل ادز بر اساس عواملی از جمله مرتبط بودن کلمه کلیدی با محتوای سایت، میزان کلیک بر روی تبلیغ، و تجربه کاربری تعیین میشود. افزایش نمره کیفیت میتواند به شما کمک کند هزینه کلیک کمتری پرداخت کنید.
- مرتبط بودن کلمه کلیدی با محتوای سایت: این عامل نشان میدهد که کلمه کلیدی انتخابی شما چقدر مرتبط با محتوای وبسایت شما است. انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با محتوای سایت میتواند نمره کیفیت را افزایش دهد و در نتیجه هزینه کلیک را کاهش دهد.
- استفاده از کلمات کلیدی در متن تبلیغ: این مورد نشان میدهد که آیا کلمات کلیدی انتخابی شما در متن تبلیغات شما وجود دارند یا خیر. استفاده مناسب از کلمات کلیدی در تبلیغات میتواند به بهبود نمره کیفیت و کاهش هزینه تبلیغات کمک کند.
- سرعت بالای سایت: سرعت لود یا بارگیری سایت شما تأثیر مهمی بر نمره کیفیت تبلیغ شما دارد. سایتهایی که با سرعت بالا بارگیری میشوند، اغلب نمره کیفیت بهتری کسب میکنند.
- ریسپانسیو بودن سایت: قالب سایت شما باید به صورت ریسپانسیو و متناسب با دستگاههای مختلف مانند موبایل و تبلت باشد. سایتهایی که به درستی ریسپانسیو و طراحی شدهاند، معمولاً نمره کیفیت بالاتری دارند.
- استفاده از متاتگها: استفاده از کلیدواژهها در تگهای مختلف سایت شما، به ویژه تگهای meta keywords و meta description، بر نمره کیفیت سایت تأثیر میگذارد.
- نسبت کلیک به نمایش تبلیغ (CTR): این نسبت نشان میدهد چه تعداد کاربران تبلیغ شما را مشاهده کرده و بر روی آن کلیک کردهاند. افزایش این نسبت به نمره کیفیت شما کمک میکند و در نتیجه هزینه تبلیغ کاهش مییابد. برای افزایش CTR، میتوانید از متنهای تبلیغی جذابی استفاده کنید که کاربران را به کلیک ترغیب کند.
- فاکتور میانگین جایگاه نمایش تبلیغ (Avg Ad Position): موقعیت نمایش تبلیغات شما نیز تأثیر دارد. به هر میزان که میانگین موقعیت نمایش تبلیغات شما به ۱ نزدیکتر باشد، نمره کیفیت شما بهبود مییابد و تبلیغاتتان به صورت پایدارتر در لینکهای بالاتر نمایش داده میشوند.
به عنوان مثال: اگر میانگین موقعیت نمایش تبلیغات شما ۱.۳ باشد، به این معنی است که تبلیغ شما بین لینکهای ۱ و ۲ صفحه اول نتایج جستجو قرار دارد و بیشتر در لینک اول نمایش داده میشود. به هر میزان که این عدد کمتر باشد، نمره کیفیت تبلیغ شما بالاتر است و نشاندهنده این است که تبلیغ شما جذابیت بیشتری دارد و کاربران روی آن کلیک میکنند
۱۰. تاریخچه سایت و رتبهبندی ارگانیک در گوگل سابقه و تاریخچه سایت شما در نمایه گوگل و رتبهبندی ارگانیک در نتایج جستجو نیز از عوامل تأثیرگذار بر هزینه تبلیغات گوگل ادز هستند. اگر سایت شما به صورت ارگانیک در موقعیتهای برتر در نتایج جستجوی گوگل قرار داشته باشد و کاربران به صورت طبیعی و ارگانیک به سایت شما رجوع کنند، این موضوع میتواند نمره کیفیت تبلیغ شما را افزایش دهد و در نتیجه هزینه تبلیغات را کاهش دهد.
۱۱. تأثیر رقابت بر هزینه تبلیغات در گوگل رقابت بر روی یک کلیدواژه و میزان این رقابت نیز تأثیر بزرگی بر هزینه تبلیغات گوگل ادز دارد. هرچه کلیدواژهها بیشتر مورد رقابت قرار داشته باشند و بیشترین تعداد تبلیغها برای آنها تنظیم شده باشد، هزینه کلیک برای آن کلیدواژهها بالاتر خواهد بود. به عبارت دیگر، هزینههای تعیین شده توسط رقبا به عنوان یک فاکتور مؤثر میتواند سبب نمایش پایدارتر یک تبلیغ در لینکهای بالاتر نسبت به دیگر رقبا شود.
توجه داشته باشید که گوگل تبلیغات را به صورت مزایده عرضه میکند و هر تبلیغکننده برای کلیدواژههای مورد نظر خود پیشنهاد میدهد. بنابراین، هزینه کلیک برای هر کلیدواژه به توافق بین تبلیغکنندگان در یک مزایده برمیگردد.
۱۲. تأثیر دستگاهها بر هزینه کلیک Device Targeting نیز که شامل سه دستگاه کامپیوتر شخصی (دسکتاپ)، موبایل و تبلت میشود، تأثیر بزرگی بر هزینه تبلیغات گوگل ادز دارد. هر دستگاه، میزان هزینه کلیک خاص خود را دارد. معمولاً بیشترین هزینه کلیک برای ترافیک دسکتاپ است. برای بهترین مدیریت هزینهها و بهرهوری بیشتر، پیشنهاد میشود هر دستگاه را به صورت جداگانه مدیریت کنید و میزان هزینه کلیکها را برای هر دستگاه بهینهسازی کنید.
۱۳. تأثیر جغرافیا بر هزینه تبلیغات در گوگل منطقه جغرافیایی که به آن هدف تبلیغهایتان را تنظیم میکنید نیز تأثیرگذار بر هزینه کلیک تبلیغات در گوگل ادز است. هزینه کلیک میتواند در مناطق مختلف جهان متفاوت باشد. به عنوان مثال، در کشورهای پیشرفته و توسعهیافته، هزینه کلیک معمولاً بالاتر است زیرا رقابت برای کلمات کلیدی در این کشورها شدیدتر است. در مقابل، در کشورهایی با بازار کمتر و رقابت کمتر، هزینه کلیک ممکن است کمتر باشد.
برای بهبود بهرهوری و کاهش هزینهها، توصیه میشود هنگام تنظیم کمپینهای تبلیغاتی خود، مناطق جغرافیایی مورد نظر خود را با دقت انتخاب کنید. همچنین، میتوانید در طول زمان کمپین خود را به مناطق مختلف گسترش دهید یا مناطقی که عملکرد بهتری داشتهاند را تقویت کنید.
همانطور که گفته شد، هزینه تبلیغات گوگل ادز توسط مزایده تعیین میشود و عواملی نظیر نمره کیفیت تبلیغ و رقابت تبلیغکنندگان در یک مزایده تأثیرگذار هستند. رنکینگ تبلیغاتی شما نیز نشاندهنده موقعیت تبلیغ شما در نتایج جستجو است. هر چه رنکینگ تبلیغاتی شما بالاتر باشد، تبلیغ شما در موقعیتهای برتری در نتایج جستجو نمایش داده میشود. به هر حال، برای کاهش هزینهها و بهبود بهرهوری تبلیغاتی، باید به نمره کیفیت تبلیغات و رنکینگ تبلیغاتی دقت کرده و به صورت مداوم بهینهسازیهای لازم را اعمال کنید.
نحوه محاسبه رنکینگ تبلیغاتی در گوگل ادز
رنکینگ تبلیغاتی در گوگل ادز به عنوان نمایانگری از موقعیت تبلیغ شما در صفحه نتایج جستجو محسوب میشود و بر اساس ضرب بیشترین مبلغ پیشنهادی از طرف شما در نمره کیفیت محاسبه میشود. به عبارت دیگر، رنکینگ تبلیغاتی برابر با ضرب میزان پرداختی شما در کلیک(CPC) در کلمه کلیدی مورد نظر و نمره کیفیت تبلیغ شما.
برای مثال، فرض کنید شما برای یک کلمه کلیدی حاضرید حداکثر ۲ دلار پرداخت کنید (CPC) و نمره کیفیت تبلیغ شما برای این کلمه کلیدی ۱۰ از ۱۰ باشد. در این صورت، محاسبه رنکینگ تبلیغاتی به صورت زیر خواهد بود:
رنکینگ تبلیغاتی = CPC × نمره کیفیت رنکینگ تبلیغاتی = ۲ دلار × ۱۰ = ۲۰
بنابراین، رنکینگ تبلیغاتی شما برای این کلمه کلیدی برابر با ۲۰ دلار خواهد بود. این نمره تعیین میکند که تبلیغ شما در مقایسه با سایر تبلیغات چه موقعیتی در نتایج جستجوی گوگل دارد. هر چه رنکینگ تبلیغاتی شما بیشتر باشد، تبلیغ شما در موقعیتهای برتری نمایش داده خواهد شد
یونیت ادز به عنوان یک آژانس تبلیغاتی متخصص در حوزه سلامت و درمان در گوگل با بهرهگیری از کارشناسان متخصص، ارائه مشاوره رایگان برای بهینهسازی تبلیغ و پشتیبانی فعال، این امکان را برای شما فراهم کرده که بتوانید برای اجرای کمپین های موفق گوگل ادز اقدام کنید و بهترین بازخورد را از تبلیغات در گوگل دریافت کنید. دقت کنید که استفاده از گوگل ادز زمانی مقرون بصرفه است که شما در قبال هزینه های مصرف شده، مشتریان بالقوه دریافت کنید. پس قبل از راه اندازی کمپین تبلیغاتی خود،حتما با افراد متخصص در این رشته مشورت کنید.
منبع: google ads، keyword planner.
.
بدون دیدگاه